čini 80% uspeha reklame.
Zbog toga je potrebno 80% energije i sredstva uložiti u naslov reklame.
Uspešan naslov:
1.Naslov je najbitniji
2.Posvećen kupcu
(“Kako žene preko 35 godina mogu mlađe da izgledaju?“)
3.Uvek ubaciti neku novost u naslov.
4.Standardne reči funkcionišu
(“Novo, revolucionarno, senzacionalno, ponuda, poslednja šansa…“)
5.Ime preduzeća
(80% čitalaca samo čitaju naslov reklame.)
6.Obećanje mora da je u naslovu.
Nebitno ako je naslov zbog toga duži.
Najuspešniji naslov David Ogilvy-a je:
“Kod 60 milja na čas, najjači zvuk u Rolls-Royce-u je električni sat”
7.Zanimljiv naslov budi želju za čitanje cele reklame.
8.Komplikovan naslov nije dobar.
9.Izbegavati negacije.
Iz: David Ogilvy – Confessions of an advertising man
Vladimir Nikolić
